Google Ads dönüşüm takibi nedir?
Dönüşüm takibi, reklam etkileşiminden sonra gerçekleşen satış, lead, form veya arama gibi anlamlı aksiyonları ölçer. Google Ads bu veriyi raporlama ve Smart Bidding sistemlerinde kullanabilir.
İlgili site içi bağlantı: Google Ads Ajansı
1. Hangi aksiyonun ana dönüşüm olduğunu belirleyin
Satın alma ile sayfa görüntüleme aynı değerde değildir. Hesap varsayılan hedeflerinde yalnız gerçek optimizasyon hedeflerinin Conversions sütununa dahil edilmesi gerekir.
2. Çift sayımı kontrol edin
GA4 importu ile Google tag aynı formu iki kez ölçüyorsa dönüşüm sayısı şişebilir. Her aksiyonun tekil ölçüm kaynağı ve counting ayarı kontrol edilmelidir.
3. One ve Every farkını doğru kullanın
Lead gibi aksiyonlarda çoğu zaman bir reklam etkileşimi başına tek dönüşüm daha anlamlı olabilir; e-ticaret satın alımlarında her satışın sayılması gerekebilir. Google bu sayım seçeneklerini dönüşüm türüne göre sunar.
4. Dönüşüm değerini gönderin
E-ticarette yalnız purchase sayısı değil, sipariş değeri de doğru gönderilmelidir. Böylece ROAS odaklı teklif stratejileri gerçek ticari değere göre öğrenebilir.
5. Enhanced Conversions değerlendirin
Google’ın gelişmiş dönüşümleri, uygun kullanıcı onayı ve gizlilik yapısı içinde hash’lenmiş birinci taraf verisiyle ölçüm doğruluğunu iyileştirebilir.
6. Telefon ve offline satışları unutmayın
Reklamdan gelen telefon araması veya CRM’de kapanan satış web formundan sonra gerçekleşiyorsa offline conversion import gibi yöntemlerle sonuç geri beslenebilir.
7. Tag’in gerçekten çalıştığını test edin
Kurulum tamamlandıktan sonra Google Ads durum ekranı, Tag Assistant ve test dönüşümleriyle event’in doğru sayfada ve doğru parametrelerle çalıştığı doğrulanmalıdır.
8. Yanlış takip reklamları nasıl bozar?
Smart Bidding yanlış aksiyonu başarı sayarsa sistem daha çok o aksiyonu yapan kullanıcıları bulmaya çalışır. Örneğin “iletişim sayfası görüntüleme” ana dönüşümse gerçek form yerine sayfa ziyaretine optimize olabilir.
9. Büyük değişikliklerden sonra yeniden öğrenmeyi izleyin
Conversion ayarları değiştirilince teklif sisteminin yeni sinyale uyum sağlaması zaman alabilir. Değişikliğin tarihini not edip performansı yeterli veriyle karşılaştırın.
10. Reklam panelini CRM ile doğrulayın
Google Ads’te 50 lead görünmesi 50 satış fırsatı olduğu anlamına gelmeyebilir. Nitelikli lead ve satış sonuçlarını CRM ile eşleştirin.
İlgili site içi bağlantı: Ücretsiz Reklam MR
İlgili site içi bağlantı: İletişim