Frequency nedir?
Frequency, gösterim sayısının erişime bölünmesiyle oluşan ortalama tekrar metriğidir. Örneğin 20.000 gösterim 10.000 kişiye ulaştıysa frequency yaklaşık 2’dir.
İyi frequency kaç olmalı?
Evrensel sınır yoktur. Kampanya amacı, süre, kitle büyüklüğü ve satın alma döngüsüne göre değişir. Retargeting kampanyalarında doğal olarak daha yüksek olabilir.
Reklam yorgunluğu nedir?
Aynı kreatifin aynı kitleye tekrar tekrar gösterilmesiyle dikkat ve tepkinin azalmasıdır. Meta performans dalgalanmalarının tek bir metrikle açıklanmaması gerektiğini belirtir.
Belirtiler
Frequency yükselirken CTR düşüyor, CPC artıyor ve sonuç başına maliyet bozuluyorsa yorgunluk ihtimali güçlenir. Yorum kalitesi ve negatif geri bildirim de sinyal olabilir.
1. Kreatif havuzunu genişletin
Aynı teklif için farklı video açılışı, görsel, mesaj ve format hazırlayın.
2. Kitleyi genişletmeyi test edin
Aşırı dar kitle tekrar hızını artırabilir. Gerçek hizmet sınırları içinde daha geniş hedefleme test edilebilir.
3. Retargeting penceresini ayırın
Son 7 gün ile 180 günlük kitle aynı sıcaklıkta değildir. Daha sıcak kitleye daha spesifik teklif kullanın.
4. Kampanya süresini ve bütçeyi değerlendirin
Dar kitleye yüksek bütçe frequency’yi hızlı yükseltebilir. Bütçe ve kitle büyüklüğü dengelenmelidir.
5. Reklamı körlemesine kapatmayın
Frequency yüksek diye iyi satış üreten reklamı otomatik durdurmak yanlış olabilir. Sonuç maliyeti ve dönüşüm kalitesi ana karar kriteridir.
Sonuç
Frequency teşhis metriğidir. Kreatif yorgunluğunu CTR, CPC, CPM ve sonuç maliyetiyle birlikte değerlendirin.
İlgili site içi bağlantı: Meta Reklam Ajansı
İlgili site içi bağlantı: Ücretsiz Reklam MR